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杭州炫豆網絡科技|雙11前淘寶“變臉” 透露出哪些新風向?

瀏覽:111 發表時間:2020-10-09 10:00:00

盡管尚沒有太多官方消息公布,淘寶新首頁改版的“內測”仍引發了業內諸多猜測。

被廣泛關注的淘寶有其特殊性:從2003年開始,很多購物網站常見的功能是由淘寶最先開創。比如,2013年淘寶提出信息流方向,推出“千人千面”;2014年手機淘寶完成無線化;2015年,淘寶試運行“淘寶直播”。

很多國內App都是在模仿基礎上做一些“微創新”,早年甚至有“C2C”(Copy to China)的調侃,但淘寶的形態與亞馬遜、eBay均有本質不同,尤其在2014年前后完成“無線化”,更是首創了移動購物的解決方案。

這也意味著,每一次淘寶首頁發生重大改版,都可能被業界關注和同行學習。

就目前“內測”部分用戶看到的頁面,淘寶此次改版后的新首頁,最大的亮點就是“全面信息流化”。

2013年,淘寶首次提出“信息流”的概念,并很快以“猜你喜歡”的產品形態展示在消費者面前。

當時,淘寶剛解決“無線化”的問題,成為業內最早提供手機購物服務的App。為了讓用戶擁有更好的手機購物體驗?!安履阆矚g”這種下滑不斷有新東西的模式就高度還原了人們線下的“逛街感”。

自誕生以來,這一模式得到行業內廣泛認可,部分購物App的頁面也是學習淘寶的“猜你喜歡”。

在淘寶App內,“猜你喜歡”這一功能的位置也從起初的第七屏一路提升到第一屏。從用戶停留時長來看,淘寶的用戶黏性高于其他購物App,“猜你喜歡”營造的“逛”的感覺功不可沒。

此次首頁改版,是上述趨勢的延續:將過去各種坑位乃至首頁焦點圖等重要功能融入“猜你喜歡”,被很多體驗“內測”的用戶視為“激進”之舉。

激進之處在于,“首頁焦點圖”這一淘寶最重要的商業化產品,此次也被融入到“猜你喜歡”中,并從原來的橫版變成了豎版。淘寶相關負責人表示,這樣做的好處在于,可以容納更多類型的商品展示形式,同時更便于用戶點擊。

過去的橫版首頁焦點圖和固定坑位,都帶有傳統網頁時代產品設計思路的遺存。但“猜你喜歡”信息流,則是淘寶在“無線化”過程中創造出來的新形態。

同時,“猜你喜歡”信息流與豎版卡片搭配,進一步打破了內容形態的限制,方便大量視頻、直播等內容進入首頁,有利于淘寶在直播帶貨賽道進一步發力。

不過,淘寶方面稱,這并非傳言所說的“淘寶全面短視頻化”,目前內測版新首頁中仍有大量圖文展示。淘系產品和內容生態負責人平疇明確表示,不論圖文還是視頻,都只是形式,只要消費者喜歡、適合商品展示的內容,都會被公平地呈現。

此次改版還新創了“微詳情頁”功能,進一步發揮“信息流”作用。用戶在首頁點擊商品后會進入到“微詳情頁”,一個屏幕中有多個相關商品同時展示,進一步還原了消費者線下逛街的“比較感”。

從此次改版中不難看出,淘寶即將“全面信息流化”。這既是淘寶既有戰略的更進一步,也能夠滿足消費者需求,對商家而言也是利好。

“猜你喜歡”提至首屏,意味著中小商家的商品有了更多被展示的機會,“微詳情頁”則新創造了一層流量空間。

趕在雙11前,淘寶首頁“變臉”,意味著今年雙11就將是這次改版的“大考”。對商家來說,能否趕在雙11前用好新版首頁帶來的紅利就非常關鍵。


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